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內容簡介網路化 × 少子化 × 高齡化帶來好商機 這個趨勢影響了你的生活方式，也改變了你的賺錢模式。 這是個年輕人「想要」一個人生活、 中年人「愛上」一個人生活、 老年人「必須」一個人生活的時代。 20歲做個有為青年：想要一個人住的自由 30歲樂當單身貴族：期待王子公主的出現 40歲接受快樂敗犬：一個人自由自在沒牽絆 50歲個像有婚寡婦：老公最好不在家 60歲晉升資深主婦：拒當老公孩子的女傭 70歲變成失伴老人：每天都是星期天 21世紀的3大趨勢正結合成一個巨大的經濟體，高齡化、少子化和網路化連鎖效應地形成了產值驚人的「一個人經濟潮」，這股潮流正影響著每個人的生活，帶來無限的新商機。 一個人，是一種生活方式；也是一種好生意。現在，不論是上學的、上班的、已婚的、單身的、有伴的，沒伴的，每個人、每天都會一個人坐公車、搭捷運、看電影、逛超商、吃晚餐、敗精品、上網路…，每個人都是「一個人的經濟」的使用者，也是貢獻者。所有人，不論是自願，還是非自願，都正在或預備過「一個人的生活」，誰掌握了這股商機，誰就能穩做時代贏家。 網路改變了年輕人的生活方式，少子高齡化撼動了中老世代的人生觀。便利商店是一個人生活不可或缺的好夥伴，網路是社群意見和知識的主要來源。在所得不增，市場縮小的成熟社會裡，消費者可以平日吃超商的便當，假日住高檔的五星級飯店，一面追求精緻的享樂生活，一面精打細算地衡量物品的價值，解悶、獨樂、省時、療癒、限量成為熱賣的關鍵詞，形成貴的要獨特，便宜的要超值的消費觀。不論是企業，還是個人，都必須做好準備，迎接全新的「一個人的經濟」時代。 21世紀的3大趨勢正結合成一個巨大的經濟體，高齡化、少子化和網路化連鎖效應地形成了產值驚人的「一個人經濟潮」，這股潮流正影響著每個人的生活，帶來無限的新商機。 趨勢大師大前研一指出身在高齡少子、市場縮小的成熟社會，你必須比父母更努力、更有膽識，才能擁有更好的生活。在經濟高度成長的年代，升官加薪年年有，機會可遇也可求，但在成長減緩的成熟社會裡，裁員減薪是常態，機會得自己創造。業績其實和景氣無關，每個時代都有英雄，重點是你能否認清所處社會，知道現在的社會要什麼，找出新的成功模式，創造出無法複製、不受景氣左右的新商法。 在成長減緩的低薪時代裡，你不能只是坐以待斃地看著物價節節高漲、薪水原地不動，讓生活負擔拖垮你的人生，必須將眼光放在有更多機會的新興國家，放大競爭基點，找到你的下一個金礦。本書除了指出了企業或個人該如何迎戰及掌握一個人經濟時代的新商機，也分析全球前景看好、蓄勢待發的新興市場機會。內容包括： ●少子高齡化時代如何影響你的未來？ ●成熟社會的消費特色與經濟型態為何？ ●如何讓有錢世代花錢，沒錢世代賺錢？ ●年年加薪的工作機會在哪？ ●如何與歐美、中國、韓國人才競爭工作機會？ ●如何挖掘新興國家廣大的商機和金礦？ 作者簡介作者介紹 大前研一 1943年生於福岡縣。大前協會諮詢公司（Ohmae & Associates）、商業突破研究所（Business Breakthrough）總裁兼執行長。早稻田大學理工學部學士、麻省理工學院原子力工學博士。曾任職於日立製作所，1972年進入麥肯錫顧問公司，期間歷任日本分公司社長、亞太地區會長。離開麥肯錫後，歷任加州大學洛杉磯分校（UCLA）教授、美國史丹福大學客座教授，澳洲邦德大學評論員兼客座教授、韓國梨花大學國際研究所名譽教授、高麗大學名譽客座教授等職務。此外，他也曾擔任中國遼寧省、重慶市、天津市經濟顧問，以國家級經濟顧問的身分活躍於世界性大企業與亞太地區國家之間。 2010年4月創辦商業突破大學院大學，並擔任校長。主要著作有《一個人的經濟：成熟市場也有大金礦》、《即戰力：如何成為世界通用的人才》等。 譯者介紹 孫玉珍 輔仁大學翻譯學研究所碩士，曾入圍第二十九屆金鼎獎最佳翻譯人獎，譯有《糧食爭奪戰》、《文人的飲食生活》等數十本作品。 目錄前言 一個人就能翻弄經濟的年代 社會愈成熟，市場愈縮小 一隻手、一秒鐘就能改變世界 消費心理才是景氣關鍵 數字不一定會說話 機會要用魄力來換 汰弱創造更大生存空間 想創造商機，心掌握心理 不愛花錢的草食系世代來了 經濟學其實是一種心理學 第一章 認識現狀：成熟社會的消費心理 有創意才能站上世界 年輕人出頭天 370個航班載運大商機 膽識與格局的競賽 老大換人做 兩個世界，兩種需要 讓消費變成一種運動 用一百元創造兩百元的效益 平日吃50元便當，假日住五星級飯店 第二章 眼前的金礦：一個人的好生意 精品失寵了 「戒精品」是一種消費進化 不要打折，只要新奇好貨 「夫妻加兩個孩子」不是多數 再貴也要買來愛自己 日耗的要便宜，耐久的要精緻 廉價和粗糙之間的距離 買一種生活方式 貴的要獨特，便宜要超值 超商是移動的冰箱 小包的、健康的、速購的最熱賣 超市是一個人的廚房 右腦型潮物網路熱賣 不用成本的好生意 比精不比多的時代 限量是秒殺的關鍵詞 一個人的數位新樂園 集點是辦公桌下的祕密娛樂 第三章 外部金礦：勇闖另一個天下 生活方式不同，賺錢模式也不同 會英語學什麼都容易 中產階級是好顧客 中國不再是世界工廠了 地方大、風險大、商機也大 二十年打另一個天下 二十到三十五歲外派黃金期 南進更勝西進 走出去，才能創造50%成長率 沒人去的機會更大 到努力一定有回報的地方打拼 敵人也可以是顧客 換一種思考，多一種商機 一次談判帶來三種好生意 敗者不必為劣者 雙贏才是好策略 別人不要的可能是鑽石 創業要能四海為家 除了眼光，還要敢冒險 餐桌上現商機 丟棄偏見機會湧現 第四章 潛在金礦：創意的技術 思考有技術，創意有方法 找答案先弄清楚目的 從生活中找商機 如果國家政策也是一中商品 下藥需對症 要知道為誰、為何而做 最大幸福與最小不幸 治國也須有創 意 一個模式複製無數成功 有創意就不怕沒財源 廢墟裡找黃金 法規裡藏商機 做大事不一定要花大錢 第五章 二十年後的競爭力：未來等待人才 比英語也比領導力 一千憶買未來競爭力 人才力決定國力 中老年人也要具備IT力 比魄力也比格局 鐵飯碗再見 別當人才不良品 人才大戰無國界 有為者四海為家 戰場上學應變力 創業家美國人和公務員日本人 收入落差加大成就落差 沒有標準答案的北歐教育 釐清輕重緩急再下手 如果蔬果店老闆教數學 「小數論」和「多能工」 人才戰國時代 用法律加速年輕人成長 利用科技省成本 know-how就是實力 結語 讓享受人生變成全民運動 享受是富有的開始 老年生活也要全球化 退休生活要比上班人生長 好奇心和上進心讓人不老 興趣永遠不嫌遲 人生下半場也要過得很精采... 自序／導讀推薦序 新個體經濟學：一個人的力量 ──李仁芳 經濟的轉型源自生活型態的變動 家戶人口統計的變遷趨勢，是驅動經濟與產業走向的無聲而影響鉅大的力量。「一個人生活」的社會，自然就會帶來「一個人的經濟」。 以日本社會為例，年輕人「想要」一個人生活（越來越晚婚），中年人「愛上」一個人生活，老年人「必須」一個人生活（50歲以上的人越來越多離婚）。這些 「單身族」不喜歡到超市或大賣場購買大包裝分量的食材，而以小包裝為主的便利商店成為他們的新歡。便利商店漸漸成為單身族的另一個大冰箱。 而在2008年，日本便利超商的年度營業額首度超越了百貨公司。這就是生活力變遷驅動經濟力變遷，「一個人生活」的社會帶動「一個人經濟」的顯例。 一般想像中的「家庭」圖像，總是認為是由一對夫妻和一或兩個小孩組成的「核心家庭」。其實日本在2005年時，「一個人的家戶」數已到達1,333萬 戶，與約有1,464萬戶的「夫妻和小孩組成的家戶」並駕齊驅。2010年則估計已達1,500萬戶，超越所謂的「核心家庭」，佔日本總戶數的三成以上。 而如果再加上約占總家戶數兩成多的1000萬戶「兩夫妻家庭（無小孩）」，這總數超過日本家戶數五成以上的「一個人生活者」和「兩人家庭」，對多數綜合超 市（含百貨公司地下樓層）所提供的四人份食材包裝會感覺很不方便，難怪提供單人消費份量包裝的便利超商總營業額會超過百貨公司。 「一 個人生活」的社會，不只出現在20─24歲年齡層。事實上自1985年起直到現在，因為未婚、晚婚、熟齡離婚和夫妻死別的人數增加等等原因，30歲單 身，40歲單身，50歲單身，以至於60歲單身，70歲單身，各年齡層的「一個人家戶」也日益增多。現在日本橫跨所有年齡層的「典型標準家戶」，其實已經 是「一個人的家戶」。 台灣近年社會發展的趨勢與日本相距不遠。 超市如果因為業績下降，而採取降價的措施，試圖以 低價吸引顧客，這是一個錯誤的決策。問題在產品包裝份量，不在價格。事實上，「一個人家戶」與「兩人夫妻家庭」更可能為追求生活的質感。而採行value up而非cost down的消費決策。以調降價格促銷來因應「一個人家戶」興起的新經濟變局，根本是牛頭不對馬嘴。 各界推薦／推薦序政大科管所教授 李仁芳 東吳大學社會學系助理教授 劉維公 統一集團總經理 林蒼生 Yahoo!奇摩 董事總經理 陳建銘 博客來代理總經理 田天申 知名媒體人陳文茜 |
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